Mercedes-Benz geht mit den Mercedes me Citystores direkt auf seine Zielgruppe zu.
Dieses neue POS-Format, ein Mix aus Autohaus, Loungebar und Markenwelt hilft beim Kontakt zu potentiellen Kunden und erreicht vor allem die Zielgruppe postmoderne Millieu.
Die Daimler AG rollt die Mercedes me Stores in den Metropolen unserer Welt aus. Durch die Toplagen sind die Flächen sehr kostenintensiv und im Gegensatz zum klassischen Retail gleichzeitig stark begrenzt – oftmals auf wenige hundert Quadratmeter. Unter diesen Voraussetzungen kann nur eine geringe Anzahl Fahrzeuge ausgestellt werden. Das Konzept sieht vor, dass ein Auto pro me Store ausgestellt wird und weiteren Modelle über Videowalls, große LED-Bildschirme, Touchscreens und Tablets erlebbar und konfigurierbar gemacht werden. Ein großer Multitouchtisch dient in vielen Stores von Hamburg über München und Mailand bis nach Hongkong als Begrüßungstool.